O BV (bonificação de volume), criado e sustentado pela
Globo, é hoje, na prática, o lucro das agências de publicidade e significa
"uma prova cabal da dependência de todo um setor de apenas um
veículo", explica o jornalista Ricardo Ebling, em artigo para o 247;
"Em vista do quadro sumariamente descrito, a grande mídia brasileira é uma
aliança entre empresas quase quebradas e uma gigante que controla todo o fluxo
de todas as verbas publicitárias", escreve ele; "Mas este conjunto
heterogêneo é unificado em torno de um discurso tão pobre quanto falso: o
controle editorial ou censura da mídia"; Ebling acredita que esse
"desequilíbrio comercial" deveria estar sendo tratado "há muito
tempo" pelo Cade, mas afirma que "a briga pela regulação é levada
pelos interessados para outras arenas, como o Congresso e o Ministério das
Comunicações, onde a derrota é certa"
26 DE JANEIRO DE 2015
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