Ao criar a Secretaria de Turismo Recreação e Cultura em 1973, ano do centenário de emancipação de Feira, o prefeito José Falcão da Silva não pensou duas vezes:
Convidou para o cargo Itaracy Pedra Branca que além de seu amigo era um fiel seguidor do deputado Oscar Marques, este o principal articulador da volta do MDB ao poder com a vitória de Falcão.
Itaracy comandou a antiga Setur durante 10 anos, já que foi um dos poucos membros do primeiro governo de Falcão (1973/1976) a participar do segundo (1983/1988) e comandando a mesma secretaria.
"Entre, veja como é bonito o São João de São José", foi a frase que Itaracy estampou na entrada do distrito de Maria Quitéria, quando o prefeito José Falcão incluiu o São João de São José no calendário das festas populares de Feira de Santana.
Fiel cumpridor das determinações do prefeito que durante anos presidiu a Euterpe Feirense, Itaracy Pedra Branca foi um dos responsáveis para que a cidade passasse a chamar o alcaide carinhosamente de "Zé Festinha"
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